【冲出圈】2020中国·4A创意节在沪圆满落幕
来源:中国商务广告协会
12月19日至20日，由中国·4A主办、中国商务广告协会指导，2020中国·4A创意节暨2020 4A金印奖颁奖典礼在上海电影博物馆圆满落幕！
作为2020中国·4A创意节活动的重要版块之一，中国创意视野（China CreatiVision）邀请到来自海内外的30位业界大咖，与大家一同分享行业洞察、传播见解和创意佳作，全场内容干货满满、亮点不断。
作为每年一度华文营销创意人的盛典，本届4A金印奖的颁奖典礼一改往年，在众所瞩目的颁奖环节后，邀请到获得2020 4A金印奖金奖的创作团队来到现场，带我们走进作品背后的故事，独家分享刷屏案例背后的创作灵感与填坑心得。在疫情的巨变下，产出优秀作品比以往付出更多。不同于往年，本届颁奖典礼邀请到2020 4A金印奖金奖作品主创团队及品牌主，在现场分享了作品创作背后的故事。
【在流量时代，如何引爆创意效果】
北京奥美集团经营合伙人 赵晓光
奥美集团创意总监 石岩
不论是《敦煌超感知影像》：AR地图体验虚实融合的莫高窟世界，将科幻变为现实，遥远的敦煌记忆将变得触手可及，亦或是《5G功夫》：借助于全新的“5G+VR”技术，人人将都有机会突破现实的束缚，通过擂台“同台功夫竞技”。这两部由奥美北京带来作品，都让我们看到了创意与技术的完美融合。
在团队分享中，我们了解到，以上两个作品用了两年的时间来打磨，尤其敦煌的作品经历了疫情，受场地、时间、交通限制，是因为对品牌创意内涵有底气，才能关关难过关关过。
技术演进带来了技术破圈的可能。创意在新技术下的迸发，是从鲜活的人出发形成的创意。流量时代传播方式花样翻新，但仍要回归基本，坚守创意的基本面，借助流量和科技找到创意的温暖面。而这两部作品，就是抓住了TA心中的基本面。“唯有通过长期的、系统的、协同的品牌方法和工具才能实现打造世界一流品牌的愿景。”
奥美北京作品《敦煌超感知影像》获2020营销金印奖金奖
奥美北京作品《5G功夫》获2020创意金印奖金奖
【奶爸有话说】
麦肯·光明上海分公司创意总监 袁巍
美素佳儿数字营销部媒体负责人 魏然
美素佳儿联合百度 AI 研究所，为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具：只要用手机小程序扫一扫宝宝便便，就能立刻识辨其健康状态。麦肯·光明上海分公司带来的作品《超级辨便便》，以黏土动画的形式，让一件充满“味道”和“担忧”的事情变得生动有趣。
创作团队就洞察和媒介投放策略，与我们进行了分享：
- 与其诉诸品牌功能点，不如找到消费者的实际需求点，这会影响消费者真正的去做决策。
- 在为没有相关经验的产品做广告时，可以潜伏进各种群和论坛里做洞察。
- 创意重要，点、线、面的媒介投放也必不可少。
- 进行媒介策略上的组合创新，长期持续的关键词投放，配合有点有面的媒体策略，成为消费者走进品牌的入口，建立品牌与消费者之间真正深度的沟通。
麦肯·光明作品《超级辨便便》获2020营销金印奖金奖
【国际视野下的中国时尚】
SenseTeam感观体创建人兼创意总监 黑一烊
文化力研究所总监 传媒人 令狐磊
深圳是一个年轻、时尚、国际化的城市，走在中国时尚领域的前沿。SenseTeam 感观体迎合现代媒介与传播方式，用动态方式建立品牌形象。通过在时间和空间反复连续的多元形式，创造一种引人注目的视觉语言。以此为深圳时装周获取了广泛的关注，打造城市级热点话题。
SenseTeam 感观体创建人兼创意总监黑一烊在对谈中表示：“我们曾经是被世界影响的人，如今更能反向输出我们的产品。让项目为城市代言，让城市为行业赋能，让行业改善生活方式。”
文化力研究所总监、传媒人令狐磊在分享时表示：“由某一个时尚主编或时尚机构定义流行的时代已经结束了，现在的市场正在进行新一轮洗牌，海归创业正兴起，中国品牌已经突破至第一市场。”
黑一烊作品《FORGE AHEAD 永不止步》获2020创意金印奖金奖
【有种爆款叫“孤独”】
上海意类广告有限公司创始人 江畔
上海意类广告有限公司联合创始人 许稼逸
导演 席然
上海意类带来的《空巢独饮万岁》，用五支不同主题的短片，将年轻人的独居时候孤独与自由并存的状态，和“一人在家微醺”结合起来，告诉目标受众：一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的，延续了首部“家饮”的使用场景，引发目标群体的共鸣。
对于创作团队而言，疫情之间没有太多客户选择，决定在“微醺”上深挖。就这样，孤寡经济被客户和创作团队抓住了。“洞察到独居群体的庞大，感觉自己也像空巢老人。”上海意类广告有限公司联合创始人许稼逸，在现场开玩笑说到。
创意的冰山一角下的庞大根基，是观众看不到但能感受到的。关于孤独，别再想到可怜，意类为我们塑造的，是孤独的美。
上海意类广告有限公司作品《空巢独饮万岁》获2020创意金印奖金奖
【天后休假中】
台湾奥美集团群创意总监暨社群总指导 蒋依洁
台湾奥美集团文案 庄智渊
台湾奥美携手焦溪老爷借助妈祖的社会影响力，延续了品牌任性的态度，带来作品《天后休假中》。通过“天后休假”的新奇创意，打出即使是神仙也需要休假的诉求点，让职场人士意识到休假的重要性，更具本地化特点。
盛典现场，创意团队以视频录播的形式与我们分享了作品背后的有趣故事。创意团队诚意邀请位于台中市梧栖区浩天宫的妈祖亲往礁溪老爺酒店，以掷茭问卜的方式让妈祖亲自选出本次休假所需用品。在当地锣鼓喧天的妈祖出行礼俗中，民众闻声而至，对妈祖下榻之处充满好奇。
台湾奥美以偶动画的形式，刻画了一个生动形象的小天后，将天后休假的概念落实到实际，并在INS赋予其独立人格。以social的文案和切入点，引发在地用户的扩散与关注，使台湾礁溪老爷酒店年末的订房率超过了190％。
台灣奧美作品《天后休假中》获2020创意金印奖金奖、营销金印奖金奖
【善意的诗意】
天与空联合创始人 黄海波
天与空执行创意总监 陈伟铃
中国银联企划部总监 仇建伟
将中国银联的支付终端产品POS机改造成“会吐诗的POS机”，人们使用银联云闪付APP或银联手机闪付在POS机上支付一元，打印出的POS单上不再是消费数字，而是山区孩子的一首首小诗。天与空带来的作品《诗歌POS机》，让大山里孩子的才华被看见，也让好的公益创意落地开花。
而创意的背后，创作的过程却是笑泪共存：创意构想时以为可以简单实现的“诗歌POS机”，却是需要重新开发一款新POS机产品；由于执行期人手不够，创作团队和品牌主从早到晚一起蹲守在举办活动的地铁站，饿了就在地铁站吃盒饭......
天与空团队坚信，没有小的brief，广告人可以把小idea做成大IP。而是这份坚持，让活动与品牌也互相成就，诗歌POS机依托于中国银联自身核心终端产品，将品牌与公益紧密结合，使其成为一款可持续的公益IP。
上海天与空广告有限公司作品《中国银联诗歌POS机》获2020营销金印奖全场大奖
【破解营销出圈的密码】
SG胜加旗下凡人互动创始人兼总经理 赵鸿鄂
胜加广告创意总监 田梓
B站《后浪三部曲》，作为今年最出圈的广告之一，无疑有着现象级刷屏的传播效果。SG胜加基于B站品牌主张，与不同人群进行了三场深刻的对话。“后浪”“入海”“喜相逢”，传递出：每一朵浪花，不管前浪后浪皆在B站喜相逢。
创作团队与我们分享关于“真诚”的重要性：我们面临一个波涛汹涌的时代，广告要与时代相关，聚焦产品与人、产品与社会。让这么多年轻人去思考去讨论，本来就很有意义。当公众文本的能量够强，形式应该简化，因为真诚可以打动消费者，不需要添枝接叶。在整个创作过程中，不要让“创意的噪音”干扰我们，要让品牌和消费者的沟通变得更加真诚。
SG胜加作品《B站后浪三部曲》获2020创意金印奖全场大奖
在本届4A金印奖上，我们不仅感受到了获奖作品带给我们视觉上的饕餮盛宴，同时也学习到了很多优秀的创意思维。广告人应当打破圈层，围绕内部的向心力、外部的影响力、 品牌的年轻化、沟通的多圈层化等维度，结合当下行业一体，冲出广告人的自我圈，冲出自以 为是的圈。再次祝贺在第十四届4A金印奖中获得荣耀的公司和作品！
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