中国商务广告协会2019三亚研讨沙龙

来源:中国商务广告协会
继往开来 共话新布局
——中国商务广告协会2019三亚研讨沙龙
 
2月22-2月25日,中国商务广告协会会长李西沙邀请几位协会副会长,中国传媒大学教授丁俊杰,梅高中国创始人高峻,吉广品牌创始人王启民,思美传媒董事长朱明虬,狼卜股份董事长杜立,华谊嘉信董事长、迪思传媒创始人黄小川(小川总因故未能成行)等相聚海南三亚,组织召开“2019开年共话新布局——三亚研讨沙龙”,共同探讨未来广告发展的新格局、新模式、新思维,共同迎接新一年的机遇与挑战。
 
专业思维:
  • 每一个行业里的工作人员,特别是公司决策人要思考:我们为什么能继续在这个行业里坚持?我们有什么能力继续前进?
  • 资源整合1+1+1+1模式,创新型的专业人才干专业事情,提升专业创造盈利模式。
  • 开阔眼界,善于学习,包括向同行业学习专业、跨领域学习经营思路、多找到适合公司发展的商业机会。
  • 多利用包括政府资源在内的周边资源,让公司的发展更有高度和深度。


中国商务广告协会会长李西沙
 
聚焦思维:
  • 整体业务需要静下来,需要更多考虑聚焦发展,考虑自身核心竞争力,不贪大,业务进行优化,不要什么都做,在有限的时间精力有东西舍弃,把更多的精力放在更有价值的事情上。
  • 不要追着潮流走,当潮流已经形成时,证明我们已经落后了。要尽可能逆潮流而动,逼着想出别人想不出的事。这样才能更聚焦,更简单,才能增加自己的辨识度,这是一种生存的智慧。


中国商务广告协会副会长、梅高中国创始人高峻
 
创新思维:
  • 集中打造核心业务优势,关注小的。在未来,应该是微利无边,小的力量大无边。多增加布局,数量大个体小,叠加在一起利润无比的大。
  • 广告行业透明度高,需要思考如何创新、发展。既要有广告人的情怀和追求,也要具备商人的意识和技巧,以平台化思维实现共赢发展。比如吉林省国家级广告产业园区优势,可以考虑打造中国广告“北上广JI”新格局,与业界同道集中打造核心业务优势。
  • 未来,广告是让我们的客户的产品家喻户晓的任何东西。要打破甲乙丙丁方的理解和界限,作为“集纳方”,将多方资源进行汇聚和整合。


中国商务广告协会副会长、中国传媒大学教授丁俊杰
 
价值思维:
  • 提升客户服务的思维模式,要考虑帮助客户做什么,更多考虑客户的需求和提供给客户的价值到底有什么。
  • 在为客户和企业创造价值的时候,要不断的提升服务意识、创新营销思维、升级技术工艺。只有不断的突破自我,才能服务好客户,甚至是引领客户和行业前进。
  • 要突破“公司”界限,打造平台思维,依靠平台将优秀个人、创意亮点进行融合。通过掌握有粘性的客户优势,让行业内每个人重新梳理优势、梳理成本、梳理策略,将是未来行业发展的一个趋势。


中国商务广告协会副会长、吉广品牌创始人王启民
 
稳健思维:
  • 不要盲目乐观,把摊子铺的太大,认为自己什么都可以做,建议不要轻易走入资本市场,企业要扎实稳健发展,认清自己才能长足发展。
  • 目前受市场大环境的影响,利润越来越低,我们需要看准行业,对行业的有深度的理解,把更多的精力放在关心自身策略,不要受外界影响,才能把企业做好。
  • 现在是抱团取暖时期,希望协会能够继续聚焦在资源信息的整合,为会员搭建平台寻求合作机会,为大家解决一些问题,相信在严峻的当下,会得到大家的支持,越办越好。


中国商务广告协会副会长、思美传媒董事长朱明虬
 
延展思维:
  • 业务结构向产业链延伸,在聚焦基础上,做好产业扩展,这样利于发挥上下游的资源、技术、成本等优势。
  • 重视企业人才的培养和延续,要让他们有对公司的认同感和责任感,公司的发展不单单靠高层几个人,更应该是全体员工共同努力的成果。
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中国商务广告协会副会长、狼卜股份董事长杜立
 
李西沙会长最后做简单总结:
1. 所有的发展都面临着创新,都必须创新。
每个公司都有不同的特点和优势,应该充分利用这些基础和强项去创新。创新有的时候是转型发展,有时是延伸发展。吉广和梅高都在做转型发展,这需要有完全不同的思维模式和经营模式,敢试、敢放、敢闯才会成功。思美和狼卜是在深耕和延展方面发展,正确地利用资本、又不被资本所左右,坚持走自己的路,坚持看准了再走,不盲从、不跟风。
2. 广告公司是为客户服务的。
我们必须要学会或者说更深入地了解客户、洞察市场和消费者、做实实在在的工作,不能忽悠客户,更不能忽悠消费者。
3. 我们要始终保持一个清醒的头脑。
不要受浮躁的社会环境和行业环境所影响,用我们自己的行动让行业稳静下来,不图虚名地为国家、为社会、为行业做实事、做贡献。
4. 创新,是对每一个人每一个机构的挑战。
协会的工作也需要创新,我们也一直在摸索,如何在不图名、不图利的情况下开展工作,为每一个会员做点事情、解决点问题,哪怕是很小的问题。
 
协会每年的年初或年末都会组织类似的活动,欢迎大家积极参与,共同为我们的发展献计献策。
 

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