【编者按】
我们已经进入了人工智能时代。人工智能作为一种新质生产力,正以前所未有的力量深度赋能百业千行,推动生产模式、服务方式乃至商业逻辑的深刻变革,引领全球经济进入智能化发展的新纪元。
AIGC(AI-Generated Content,即人工智能生成内容)是人工智能的一项重要应用。这种新兴的创作模式,正逐步渗透到广告营销领域,为传统营销方式带来了革命性的变革。它能够自动生成高质量的文章、图片、视频、音频等多种类型的内容,极大地丰富了广告营销的创作素材,拓展了广告营销的创作边界当前。在中国商务广告协会的会员单位中,正有越来越多的企业,或开发自有的垂直大模型,或整合现有人工智能技术与工具,把AIGC技术引入工作流,推动企业降本增效。
目前,在广告营销领域,AIGC的应用主要体现在四个方面——
首先是内容创作自动化。AIGC能够根据广告主的需求,快速生成海量的、多样化的广告文案、图像和视频,提高创意产出的效率。据艾瑞咨询报告,使用AIGC技术的广告创意生成速度较传统方式提升了30%以上。
其二是个性化定制。依托于先进的数据分析技术,AIGC能够系统深入挖掘用户的在线行为轨迹与个性化偏好,通过复杂的算法模型,去捕捉每位用户的独特兴趣与需求。基于此,能够生成高度个性化的广告内容,增强用户体验和互动性。
其三是市场趋势预测。AIGC通过对海量市场数据的分析,能够预测未来市场趋势和消费者行为,为广告主提供科学的投放决策支持。例如,利用历史数据和机器学习模型,AIGC可以预测不同广告策略的潜在效果,帮助广告主优化预算分配。
其四是效率与成本优化。AIGC技术的应用降低了广告创作和投放的人力成本,同时提高了内容的质量和效率。据前瞻产业研究院预测,到2025年,AIGC赋能的数字商业市场规模将达到6188亿元,年均增速高达38.6%。
简而言之,AIGC作为广告营销领域的新兴力量,正逐步改变着传统营销方式的面貌。通过内容创作自动化、个性化定制、市场趋势预测等功能的应用,AIGC为广告主提供了更加高效、精准和智能的营销解决方案。未来,随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展,AIGC将在广告营销领域发挥更加重要的作用,为企业创造更大的商业价值。相信在人工智能的辅助下,每个人都有可能成为一个“超级个体”,甚至是一家广告公司。
7月19日,中国商务广告协会特别邀请营销资深专家李茂山,以《AI You Ready》为题,通过分享实战案例和个人观察及思考成果的方式,向会员单位介绍AIGC商业化实践的思路。
李茂山,无问营销创始合伙人,AIGC开放社区联合创始人
李茂山拥有20年甲、乙方营销管理经验。其中,10年甲方在亚都任职CMO,10年乙方在灵思赢联任职CEO,荣获过诸多业内奖项。2020年创业無問营销,2023年联合创立AIGC开放社区。曾担任中国商务广告协会自媒体委员会秘书长,艾菲大中华区董事,中国品牌建设促进会理事 ,央视频/网内容顾问等。
一、 提升AI教育的普及度
党和政府高度重视人工智能的普及和发展。当前,人工智能已经深入到教育的各个层面,从大学通识课程到中小学的人工智能教育基地,关于人工智能的普及教育正在全国范围内开展。自2023年成立以来,AIGC开放社区走进多所高校,与学生们分享人工智能如何赋能专业与未来职业。同时,AIGC开放社区还在广州等地举办了专题夏令营,让9-16岁的孩子接触人工智能和AIGC,培养他们对新兴技术的兴趣。特别值得一提的是,AIGC开放社区还在一些特殊教育学校推广人工智能教育,确保技术公平惠及每一个人。
二、 加速AIGC在影视创作中的应用
随着技术的不断发展,AIGC在影视创作中的应用日益成熟。AIGC开放社区与央视网、博纳影业等机构共同制作了一系列视频内容,展示了AIGC在影视创作中的高水平表现。这些作品不仅质量上乘,而且制作效率显著提升,证明了AIGC在影视行业的巨大潜力。
同时,为了推动AIGC的发展,AIGC开放社区还联合多家卫视,借助短剧、IP衍生等方式,在全国范围内举办了多项AIGC大赛。以赛事促进交流与合作。从最初的每月十几部作品,到春季赛的160余部,再到上海国际AIGC创作大赛超过200部作品,参赛的作品数量和质量都显著提升。这些大赛不仅激发了民间AIGC的创作热情,还为行业注入了新鲜血液。
三、 AIGC引领广告营销行业的深刻变革
在广告视频制作领域,AIGC的应用带来了巨大的便利和效益。以往制作一支广告视频需要耗费大量的时间、人力和金钱。从策划、拍摄到后期制作,整个过程需要多个专业团队的协作。然而,AIGC的出现和应用改变了这一传统模式。
首先,AIGC可以大幅度缩短广告视频的制作周期。通过使用预设的模板和风格,AIGC能够快速生成符合需要的视觉元素和场景。这大大减少了策划和拍摄的时间。
其次,AIGC提供了更广阔的创作空间。传统的广告视频制作往往受限于现实世界的物理规则和拍摄条件。然而,AIGC可以突破这些限制,创造出超越现实的场景和特效,为广告创意人员提供了更大的表达空间。
此外,AIGC还具有成本效益。传统广告视频制作需要大量的投资,包括摄影师、演员、设备和后期制作等费用。而AIGC只需要少量的初始投资来购买和训练模型,然后可以通过自动化生成来降低后续的制作成本。这不仅可以使更多的企业和品牌能够提升广告视频的质量,还能够推动甲方对乙方的付费模式的改变。
四、 AIGC为城市文旅营销创造更多的内容表现力
在城市文旅营销领域,AIGC能够发挥巨大价值,在PGC(Professional Generated Content,专业团队生产内容)、UGC(User Generated Content,用户生产内容)这两种主要的内容生产模式之外,提供了更多的内容素材和更丰富的场景表达,为城市营销提供更多元化的视角和故事。
以青海冷湖小镇的文旅项目为例,AIGC开放社区利用AI Bot(人工智能聊天机器人)为冷湖火星营地项目开发了多个互动功能,如火星身份证、火星大百科、火星元宇宙、火星基地和火星日记等,这些功能将不仅这些功能不仅增强了游客的参与感和体验感,还提升了项目的吸引力和传播力。
展望未来,相信AIGC将在广告与创意产业中发挥越来越重要的作用。随着技术的不断迭代和应用的深入拓展,AIGC将为行业带来更多可能性。同时,AIGC开放社区也将继续关注教育与人才培养,助力行业的人才储备和未来发展。
五、 互动环节
在讲座的最后,李茂山还回答了会员关心的问题。李茂山表示,尽管很多人把AIGC和降本增效划等号,但是,降本增效不应仅仅是一个口号,而应融入我们日常工作的每一个细节中,特别是在广告创意与制作的领域。想象一下,如果我们能够构建一个以AI为核心辅助的工作环境,让每位团队成员都能在日常工作中与AI紧密协作——无论是策划阶段,文案与AI共同打磨创意火花;设计阶段,设计师与AI探讨色彩与布局,寻求最佳视觉表达;还是影视制作环节,影视创作者与AI携手规划拍摄脚本,优化每一个镜头与场景。这样的工作模式,无疑将极大提升团队的整体效率与作品质量。
因此,我们应当主动调整工作流程,让AI成为我们创意与执行的强大助力。AI只是工具,它的价值在于如何运用。作为AI的使用者,我们的目标是将AI技术深度嵌入到我们的工作流程中,使之成为提升团队效能的利器,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,让企业实现真正的价值增长。
此外,AIGC仍然需要与人类创意和专业知识相结合才能发挥出最大的潜力。作为从业者,我们应该不断探索和实践AIGC新的应用场景和技术方案,共同推动行业的进步和发展。