中国商务广告协会召开学习贯彻党的二十大报告会长学习会

金秋十月，中国共产党第二十届全国代表大会在北京胜利召开，习近平总书记在大会开幕式上作了题为《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗》的报告。党的二十大报告引起海内外高度关注和热烈反响，在国内各行各业迅速掀起学习热潮。

11月1日，中国商务广告协会（以下简称“商广协”）召开会长学习会，严格落实中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定，深入学习领会党的二十大精神，研究部署商广协学习宣传和贯彻落实工作。会长学习会结合线下与在线视频会议的形式，由商广协会长李西沙主持会议并领学，副会长黄小川、曲伟海现场出席学习会，其他副会长在线出席，商广协常务理事、综合代理专业委员会（以下简称“4A”）理事长兼秘书长孙二黑，商广协常务理事、《国际品牌观察》执行总编辑渠成受邀在线列席参加。

商广协会长李西沙主讲

 

李西沙会长指出，党的二十大是全党全国各族人民政治生活中一个头等重要的大事。在二十大开幕之前，商广协就发出通知要求协会各二级机构、会员单位组织学习，并以集中学习和自行学习的方式全程收听收看开幕式。今天的学习会是在此基础上，对习近平总书记所作的二十大报告的第一次集中学习。

李西沙会长强调，在当前和今后的一个时期，学习贯彻党的二十大精神是商广协的首要政治任务。“没有正确的政治思想就等于没有灵魂”，会长、副会长作为协会领导，要有更高的政治站位，站在行业和协会的高度与角度，认真学习领会党的二十大报告精神，并带领会员单位及全体员工一起学。

李西沙会长为本次学习会精心准备了讲稿与课件，他从党的二十大会议主题、二十大报告内容概要、二十大报告关键词等几个主要方面，为大家进行了导读。

 

党的二十大会议主题

高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻新时代中国特色社会主义思想，弘扬伟大建党精神，自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗。

 

党的二十大报告内容概要（十五个方面）

一、过去五年的工作和新时代十年的伟大变革；

二、开辟马克思主义中国化时代化新境界；

三、新时代新征程中国共产党的使命任务；

四、加快构建新发展格局，着力推动高质量发展；

五、实施科教兴国战略，强化现代化建设人才支撑；

六、发展全过程人民民主，保障人民当家作主；

七、坚持全面依法治国，推进法治中国建设；

八、推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌；

九、增进民生福祉，提高人民生活品质；

十、推动绿色发展，促进人与自然和谐共生；

十一、推进国家安全体系和能力现代化，坚决维护国家安全和社会稳定；

十二、实现建军一百年奋斗目标，开创国防和军队现代化新局面；

十三、坚持和完善“一国两制”，推进祖国统一；

十四、促进世界和平与发展，推动构建人类命运共同体；

十五、坚定不移全面从严治党，深入推进新时代党的建设新的伟大工程。

根据党的二十大报告中对于“过去5年工作和新时代10年伟大变革”的相关论述，李西沙会长认为，自十八大以来，我们党的工作在十六个方面取得了重大成果。

 

过去五年的工作和新时代十年的伟大变革（十六项重大成果）

一、创立了新时代中国特色社会主义思想，明确坚持和发展中国特色社会主义的基本方略。

二、全面加强党的领导，确保党中央权威和集中统一领导，确保党发挥总揽全局、协调各方的领导核心作用。

三、实现了小康这个中华民族的千年梦想，历史性地解决了绝对贫困问题。

四、提出实现中华民族伟大复兴的中国梦，统揽伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想，明确“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局。

五、贯彻新发展理念，推进高质量发展，国内生产总值从54万亿元增长到114万亿元。

六、全面深化改革，中国特色社会主义制度更加成熟更加定型。

七、实行更加积极主动的开放战略，共建“一带一路”。

八、坚持走中国特色社会主义政治发展道路，全面发展全过程人民民主。

九、确立和坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，意识形态领域形势发生全局性、根本性转变。

十、深入贯彻以人民为中心的发展思想，人民群众获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续，共同富裕取得新成效。

十一、坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化，祖国天更蓝、山更绿、水更清。

十二、贯彻总体国家安全观，国家安全得到全面加强，扫黑除恶专项斗争取得阶段性成果。

十三、确立党在新时代的强军目标，大刀阔斧深化国防和军队改革，军队体制一新、结构一新、格局一新、面貌一新。

十四、全面准确推进“一国两制”实践，坚持“一国两制”、“港人治港”、“澳人治澳”、高度自治的方针，推动香港进入由乱到治走向由治及兴的新阶段。

十五、全面推进中国特色大国外交，推动构建人类命运共同体，旗帜鲜明反对一切霸权主义和强权政治。

十六、深入推进全面从严治党，以党的政治建设统领党的建设各项工作，以“得罪千百人，不负十四亿”的使命担当“打虎”、“拍蝇”、“猎狐”多管齐下，反腐败斗争取得压倒性胜利并全面巩固，消除了党、国家、军队内部存在的严重隐患，党找到了自我革命这一跳出治乱兴衰历史周期率的第二个答案。根据中央纪委国家监察委的通报，党的十八大以来至2021年5月，纪检监察机关共立案审查调查省部级以上领导干部392人、厅局级干部2.2万人、县处级干部17万余人、乡科级干部61.6万人。2022年1月至9月，纪检监察机关共立案审查调查省部级以上领导干部48人、厅局级干部1850人、县处级干部1.5万人、乡科级干部5万人。新华社刊登专文讲述新一届中共中央委员会和中共中央纪律检查委员会的产生过程，文中指出，党中央强调，把政治标准放在首位，在廉洁问题上必须“零容忍”，有丝毫疑点都不允许进入候选名单，绝不把有硬伤、暗伤的人选进来，要为党和人民选出信得过、靠得住、过得硬的好干部。

 

二十大报告关键词（七大关键词）

关键词1：中心任务

从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。

关键词2：第一要务

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，发展是党执政兴国的第一要务。

关键词3：中国式现代化

中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。

中国式现代化的五大特征：

① 中国式现代化是人口规模巨大的现代化

② 中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化

③ 中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化

④ 中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化

⑤ 中国式现代化是走和平发展道路的现代化

关键词4：着力点

坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。

关键词5：必由之路

全党必须牢记：

① 坚持党的全面领导是坚持和发展中国特色社会主义的必由之路；

② 中国特色社会主义是实现中华民族伟大复兴的必由之路；

③ 团结奋斗是中国人民创造历史伟业的必由之路；

④ 贯彻新发展理念是新时代我国发展壮大的必由之路；

⑤ 全面从严治党是党永葆生机活力、走好新的赶考之路的必由之路。

关键词6：“两步走”

全面建成社会主义现代化强国，总的战略安排是分两步走：从二〇二〇年到二〇三五年基本实现社会主义现代化；从二〇三五年到本世纪中叶把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。

未来五年是全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期。

关键词7：重大原则

前进道路上，必须牢牢把握以下重大原则：

① 坚持和加强党的全面领导；

② 坚持中国特色社会主义道路；

③ 坚持以人民为中心的发展思想；

④ 坚持深化改革开放；

⑤ 坚持发扬斗争精神。

带领大家学习了党的二十大报告的重点内容之后，李西沙会长强调，学习贯彻党的二十大精神，要在全面把握、全面落实上下功夫。新时代以来，党的理论创新和实践创新是十分生动的，我们的学习也更该是主动的，要把一些理念弄清楚，把一些重大问题理清楚，把一些重要的概念、思想内容掌握好。

李西沙会长指出，我们通过学习党的二十大报告，能够非常清楚地认识到我国今后的发展建设是要讲政治的。讲政治讲的就是人民的利益、国家的利益、中国特色社会主义现代化建设与发展的利益。

李西沙会长强调，讲政治是指政治判断力、政治领悟力、政治执行力。首先最重要的是政治判断力，也就是说我们必须要判断清楚自己所做的事情是否正确，是不是符合了人民的利益、维护了人民的利益。

 

在讨论环节，与会者就如何学好读懂二十大报告和贯彻二十大精神、加强政治学习和提高政治意识、坚持发扬斗争精神和持续增强自主创新、广告行业和公司的高质量发展等四个主要方面踊跃发言。

商广协特聘副会长高峻认为，应该站在百年未有之大变局的国际环境中，以全球化的格局和视野从“四个自信”的角度切入，才能读懂这篇报告，真正明白报告的底层逻辑。党的二十大报告明确提出：发展是党执政兴国的第一要务。改革开放以来，中国融入全球化体系，取得了世界瞩目的发展成就，全面进入小康社会。同时，我们也进入了新的发展阶段，即全面建成社会主义现代化强国，实现第二个百年奋斗目标。在今后的发展中，中国基于政治制度、发展阶段、国情文化等重要方面的现实条件，“坚持把国家和民族发展放在自己力量的基点上，坚持把中国发展进步的命运牢牢掌握在自己手中”，这就意味着我们要从过去的模仿借鉴转向新的创建，并且重构标准，所以我们要坚持中国特色社会主义道路，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。用广告人的思维来理解，中国特色和中国式现代化就是实行差异化战略，而差异化就体现在党的二十大报告中明确指出的中国式现代化的五大特征。

高峻认为，世界各国的现代化之路是不一样的。尽管我们是走自己的路，但不等于我们就要关起门来搞建设现代化。党和国家不断强调，中国开放的大门不会关闭，只会越开越大；党的二十大报告当中也明确提出，未来五年的主要任务之一是要基本形成更高水平开放型经济新体制，这就意味着，中国式现代化的建设一定是在开放的前提下进行的，中国会进一步融入世界，中国经济会进一步融入全球经济，中国式现代化会为人类实现现代化提供新的选择。同时，开放也意味着我们要继续参与国际竞争。有竞争就会有困难和挑战，高质量发展是我们应对困难和挑战，取得竞争优势的成功关键。这样去理解中国未来的发展路径就很清晰了：坚持开放和坚持高质量发展。

高峻认为，党的二十大报告中多次强调了斗争和安全，也正是因为我们进入了新的发展阶段，大国崛起和民族复兴不可逆转，在推进中国式现代化的进程中，不可避免地会遭遇到一些西方国家的打压，国家安全会受到威胁，国家发展会受到遏制，这就要求我们必须坚持发扬斗争精神。

高峻认为，以这样的角度梳理党的二十大报告的底层逻辑，就能够很清晰地看懂我们国家今后的发展战略和路径，那就是从过去的融入与模仿转向中国式现代化，构建有别于他国的新标准、新特色，以开放、斗争和高质量发展为支撑，实行“五大特征”的差异化战略，我们未来的发展可期、可靠！

 

商广协特聘副会长莫康孙表示，党的二十大报告中明确提出了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，同时还强调了中国式现代化既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。这就要求中国的广告人既要有国际化的视野，更要建立和发扬自己的文化自信；在跟国际接轨的过程中，既不会固步自封，也不会妄自菲薄。

莫康孙表示，讲好中国故事是新时代的传播主旋律。讲故事是广告人的本职工作。中国广告人要讲好中国故事，就要用中国式现代化的五大特征去作为创意的指导思想，做出符合社会主义核心价值观的广告，广告服务商业、讲究艺术，但更要讲价值导向。

莫康孙表示，党的二十大报告明确指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。西沙会长在以前的讲座中也谈到过，高质量发展是以人为本的发展，是满足人民对美好生活向往的发展。企业生产产品、建设品牌是为了给消费者带来更美好更有品质的生活，那么，广告就是要引导消费者去感受美好生活、发现美好生活、创造美好生活。所以，广告人要有建设国家、成就行业的大格局，把广告行业的高质量发展作为我们的首要任务，创作高质量的内容，构筑高质量的平台，建设高质量的媒体。国家坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，广告行业也应当把下一阶段的着力点放在服务实体经济上，在“加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国”上找到自己的定位和优势。

 

商广协特聘副会长胡纪平表示，从党的二十大报告中能够清晰地看到国家发展的战略、路线和前景，让人对未来的发展充满信心。接下来，还将继续深入学习党的二十大报告，全面掌握党的二十大精神，不满足于只记住一些概念和提法，避免知其一而不知其二，知其然而不知其所以然。

 

商广协副会长兼秘书长王欣表示，党的二十大报告明确提出，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。同时，也明确提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。我们国家在过去几十年的高速发展中，从一个一穷二白的国家发展成为世界第二大经济体，主要解决了“有没有”的问题。在高质量发展阶段，我们将解决“好不好”的问题。经济的高速发展一方面使我国成为全球第二，另一方面也在一定程度上对环境造成了破坏，也带来了区域差距、城乡差距和收入差距这些较为严重的社会问题，这些都与我国全面建成社会主义现代化强国的战略目标相悖，就需要通过推进中国式现代化，实现高质量发展来解决。对于广告营销行业而言，我们过去更多地关注怎样通过创新的、巧妙的方法，帮助产品销售。但这样也会带来一个问题：好的产品可能会被那些质量不那么好，但是营销手段高明、广告噱头十足的产品打败，也就是所谓的“劣币驱逐良币”。所以，广告营销行业的高质量发展也要以创造价值而不是创造利润为目标，为好产品服务。

 

商广协驻会副会长、数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长陈徐彬表示，党的二十大报告中很多地方提到了发展和安全，令人印象深刻。我们今后的发展理念是高质量发展，这是党中央的决策，更是抉择，显示出非凡的智慧和勇气。战略不仅在于做什么，更在于不做什么，选择以高质量发展为必由之路，就意味着我们将不再走以往的老路。广告行业推动高质量发展，必须依靠创新来驱动，技术创新是一大引擎。然而，近两年基于技术层面的创新营销亮点相较以往少了，加之各种不确定因素的叠加和来自宏观环境的影响，数字营销行业处在一个较为艰难和迷茫的时期。但是，这也给了我们探索高质量发展、寻找新的增长动力的机会。例如，商广协即将正式揭牌成立元宇宙营销应用研究院，就是一种探索，在元宇宙营销领域，只有先行先试，没有先知先觉。中国的数字营销行业在十多年的发展过程中，很多时候就是依靠自主创新、自力更生，取得了高速发展。如今，我们要进行高质量发展，依然要依靠自己，在数字技术和大数据应用上不断探索，推动具有中国特色的数字营销高质量发展。

陈徐彬表示，没有安全就没有高质量发展。党的二十大报告中多次提到了安全，其中在谈到提高公共安全治理水平的时候，特别指出了要加强个人信息保护。对个人信息的保护既是国家安全战略的重要组成部分，也是数字营销行业高质量发展的必由之路。去年，《个人信息保护法》、《数据安全法》等相关法律法规相继实施，商广协成立了数据安全专家工作委员会，商广协数字营销专业委员会还举办了相关课题的讲座，从不同的层面上发力，强化数据安全意识，尊重消费者隐私权，推动加快数字营销高质量发展。

 

商广协副会长黄小川表示，学习党的二十大报告，有两个关键点给人印象深刻。一个是坚持发扬斗争精神，另一个是加快实施创新驱动发展战略。当前，西方某些国家对中国崛起实施打压、脱钩。然而，世界银行最近发布一项数据表明，从2013年到2021年，中国对世界经济增长的平均贡献率超过以美国为首的G7国家贡献率的总和，这既说明中国是世界经济增长的重要引擎，世界经济发展离不开中国，也更进一步证明中华民族的全面复兴是不可逆转的。表面上看，美国打压以华为为代表的中国企业，对中国实施芯片封锁等等这些都是最近几年的事情，但实际上，长久以来，西方世界就没有把中国作为平等的合作伙伴来对待。因此，我们为了维护自身利益、维护第三世界国家的利益，捍卫国际秩序和全球化成果，韬光养晦肯定是行不通的，必须要勇于斗争，把国家安全和国家利益放在首位，原则问题上寸步不让，在斗争中求发展，在斗争中固安全，

黄小川表示，安全来自斗争，发展来自创新。走中国特色的社会主义道路是制度创新、制度自信，中国式现代化是战略创新。这是一个创新驱动发展的时代，作为广告公司，要顺应市场发展的趋势，加强对新技术、新理念的学习和探索，主动变革、勇于创新。以互联网领域举例，中国在很多方面已经处于世界领先地位，特别是在社交媒体、短视频方面，现在是国外在向我们学习。我们已经进入了一个视频自我表达的时代，通过视频内容来分享价值是最重要的，这将在未来构成一种全新的营销传播商业模式。

 

商广协副会长黄小川

 

商广协副会长曲伟海表示，通过今天的集中学习，能够深切感受到加强政治学习是十分有必要的。企业的成长离不开大环境、大趋势，不重视政治学习，单纯追求经济增长，往往容易失去正确的发展方向。企业的命运建立在国运之上，现在我们的民族伟大复兴已经进入了不可逆转的历史进程，在企业的发展中，必须及时学习、领悟党和国家的大政方针，才不会错失百年难得的发展机遇。另外，党的二十大报告中再次强调，务必谦虚谨慎、艰苦奋斗。奋斗从来都不是轻松容易的，特别是当疫情对我们的经济、民生和企业发展构成了严峻挑战，我们在党的坚强领导下，统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展。要坚定不移地贯彻新发展理念，是对企业能力的检验和定力的考验，加强政治学习将有助于我们坚定理想信念，能打仗、打胜仗。

曲伟海表示，党的二十到是在百年未有之大变局的时代背景下召开的，二十大报告中明确提出，坚持独立自主、自力更生，把中国发展进步的命运牢牢掌握在自己手中。创新是发展的第一动力，增强自主创新是中国式现代化的重要抓手，我们坚持走中国特色的社会主义道路，就不能在关键环节上受制于人、被人“卡脖子”。我们也能欣喜地看到，中国在一些领域内的创新已经成为国际榜样，比如，微信就成为了西方一些科技巨头效仿的榜样。

曲伟海表示，广告行业的高质量发展取决于作为市场主体的广告公司的高质量发展。高质量发展是实现新增长的必由之路，就意味着我们必须在一定程度上要改变以往赖以生存和发展的模式，以打造新的核心竞争力，实现高价值输出；企业领导要在经营思路上做出转变，不仅要关注规模，更要关注质量；不仅要追求速度，更要强调效率。

 

商广协副会长曲伟海

 

商广协副会长王建朝表示，去年我们国家全面建成小康社会，历史性地解决了绝对贫困这一困扰中华民族几千年的问题。从现在起，我们踏上了全面建设社会主义现代化强国的新征程。党的二十大报告明确提出了全面建成社会主义现代化强国“两步走”战略，并指出未来五年是全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期。“两步走”战略清晰，目标、方向、路线都非常明确。尽管当前我们身处百年未有之大变局，对内要抗击疫情，对外要应对打压，但党的二十大报告还是给了我们充分的信心，在我们党的坚强领导下，沿着中国特色社会主义道路前进，应对各种风险与挑战，最终实现中华民族的伟大复兴。在这个奋斗的征程上，我们也要尽自己最大的努力，为推动中国式现代化多做贡献。

 

商广协副会长杜立表示，近来接连参加了商广协和重庆当地的行业协会组织的对党的二十大报告的集中学习，深受鼓舞、深有启发。近两年，受疫情影响，公司的发展遇到较大的阻力，通过学习党的二十大报告，可以清楚地看到党中央对今后一个时期，特别是未来五年的发展战略规划，不仅有助于我们在困难面前坚定信心，并且对公司寻找新的增长点提供了强而有力的指导方针。因此，对二十大报告不仅要深入学习，还要努力贯彻和实践，用二十大精神去指导公司的经营，度过当下的难关，谋划未来的发展。

 

商广协副会长李黎表示，时代造就盛世，盛世成就伟业。当前，各行各业都在应对疫情带来的困难和挑战，信心比黄金还要珍贵。要相信困难只是暂时的，发展是长期向好的。学习党的二十大报告，能够让我们掌握国家未来的战略重点，找到新时代的风口，从而发展壮大企业的业务。贯彻二十大精神，深入领会党和国家的新发展理念，有助于我们在现有业务和未来发展中做到全局性思考，针对性布局。因此，不仅要自己认真学习党的二十大报告，还要号召和带领企业全体员工学习和贯彻二十大精神，为实现第二个百年奋斗目标、全面建设社会主义现代化强国做出自己的贡献。

 

商广协副会长郑晓东表示，广告营销行业是国民经济的润滑剂。党的二十大报告对国家未来的发展方向、路径都做出了明确的战略规划，我们要认真思考今后自身的角色定位和怎样发挥自己的影响力，从而深入贯彻二十大精神，让行业的发展、企业的发展做到顺势而为。例如，二十大报告中明确提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。那么，一方面，作为广告公司要适时调整服务方向，围绕赋能实体经济打造自己的业务板块，培养在这个领域内的核心竞争力；另一方面，作为数字营销公司要在建设网络强国、数字中国方面有所贡献、有所作为。当前，广告行业遇到了较为严峻的挑战，作为企业领导要以二十大精神为鼓舞，坚持带领员工走正确的道路，把握住变化的机遇，创造更多的社会价值，也为自己的行业和员工创造更大的价值。

 

商广协副会长涂雅芳表示，党的二十大报告强调，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。从分众传媒自身的企业历程来看，过去是追求高速发展，今后要贯彻高质量发展的新理念，进一步强调价值创造和溢出效应，不能唯利润论。此外，高质量发展还要求我们提升效率，其中一个主要方面就是人才的培养和能力提升，因为人才是企业最核心的资产，是克服困难的法宝。我们党找到了跳出治乱兴衰历史周期律的两个答案：人民监督和自我革命。这对我们企业经营也很有启发，企业的永续发展第一要靠市场监督，第二要靠自我革新。

 

商广协常务理事、4A理事长孙二黑表示，个人的发展、企业的前途都跟国运息息相关，中国强则中国广告要强、中国广告人更要强。党的二十大报告让我们对中国的国运前途充满信心，我们一定要从二十大报告中、从自己生于斯长于斯的土地上汲取成长的力量，同时也做好长期奋斗的准备。此外，任何一个商业上的成功，都不可能离开它所处的宏观趋势和时代背景。自己服务于外资广告公司，而外资公司普遍缺少政治学习氛围，对中国这片土壤的理解不够深入，这在很大程度上造成了近年来外资广告公司的话语权和影响力不断下降，今后急需加强政治学习。

 

商广协常务理事、《国际品牌观察》执行总编辑渠成表示，党的二十大报告中最令人印象深刻的是对中国式现代化重要属性、特征和本质要求的明确表述，对未来的工作也深有启发，包括品牌建设、品牌营销怎样贴合时代背景、围绕中国式现代化开展工作，这些都是在今后要跟客户一起去深入研究和探讨的。此外，《国际品牌观察》杂志也将在新一期以品牌建设与中国式现代化为主题，采访李西沙会长、丁俊杰副会长等资深专家，并以此为起点，围绕打造中国式现代化品牌的方法论与实践，进行持续性的话题研讨和报道。

 

在讨论环节的最后，李西沙会长请副会长丁俊杰教授，做总结性发言。

丁俊杰教授在总结发言中强调，学习贯彻党的二十大报告精神对于广告行业和广告公司至关重要，要在新的发展阶段中掌握发展主动权，就必须学好读懂二十大报告。学习党的二十大报告，要做到完整学习、准确理解、有效转化、创新发展。

丁俊杰认为，要完整学习党的二十大报告，要研读原文，逐字逐句地学习。没有完整的学习，就不会有准确的理解。例如，党的二十大报告明确提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。同时，报告中还明确提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这就要求我们不能把实体经济和数字经济、平台经济割裂来看，更不能认为发展实体经济就是要限制数字经济，实际上它们是同在建设现代化产业体系这个战略板块当中，平台经济也有很大一部分是“实”的，并且能够为实体经济赋能。

丁俊杰认为，要准确理解党的二十大报告，不能断章取义，更不能只读自己感兴趣的内容，要结合当前国际国内的形势，结合自身行业和企业特点，做到全面、系统、准确地理解。例如，共同富裕是当下一个热点话题，很多人有着不同的解读。事实上，共同富裕不是要搞“吃大锅饭”式的平均主义，它的前提是要建立好财富的分配制度。这也就是说我们过去的财富分配机制不十分健全，一定程度上造成了两极分化，贫富差距过大。另外，共同富裕强调社会公平正义，要在财富的积累制度上充分体现，有些人过去靠着“人脉“关系和特殊政策就能很轻松地赚钱，这就违背了公平正义。

丁俊杰认为，要有效转化党的二十大精神，不能生搬硬套。例如，广告行业学习二十大报告，不能满篇寻找跟广告行业发展相关的论述，而是一定要有针对性，要与我们的行业特点、具体工作结合起来去理解。例如，二十大报告中明确提出全面推进乡村振兴，并指出要扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，那么广告行业就可以在其中找到自己的发力点，运用的专业知识，把类似乡村直播、农民直播这种短期热点转化为可持续发展的长期业态。

丁俊杰认为，要通过业务实践中的创新发展去贯彻党的二十大精神。广告行业的核心竞争力是创意创新，没有创新就没有未来。党的二十大报告中开创性地提出，把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合。今后，广告行业也应该把吸纳、表现中华传统文化作为内容、创意方面的一个工作重点。此外，党的二十大报告提出要增强国内大循环内生动力和可靠性，建设高标准市场体系。大循环离不开信息流动，广告行业是高标准的市场体系不可或缺的，要建设高标准的市场经济体系，必然要建设高质量高标准的广告体系。基于这样的认识，我们就能够为广告行业的创新发展找到政策支撑点，从而进一步推动整个广告行业的高质量发展。

 

在认真听取了大家的发言之后，李西沙会长表示，从大家的发言中可以感受到每个人都非常重视对党的二十大报告的学习，也结合行业特点和企业经营对报告内容分做了深入思考，做了有益的思想分享。今天的学习会是一个开始，接下来协会还将组织一系列的、不同形式的学习活动，号召所有的二级机构、常务理事单位、理事单位和会员单位一起来学习党的二十大报告这份重要的纲领性文献。

李西沙会长强调，商广协虽然不是政治团体，但确是在党和政府的领导下开展各项工作的社团组织、行业组织，所以我们所有的工作都必须要讲政治，这一点是必须要坚持的。坚持在党的领导下，引导会员、引导行业做正确的事情。党的二十大报告是一个政治宣言，它向全世界宣示了中国今后的发展道路和战略路径。全世界都在关注、研究党的二十大报告，我们自己更要积极响应和落实中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定，在全面学习上下功夫。

李西沙会长指出，丁俊杰副会长提出学习党的二十大报告要做到“完整学习，准确理解”，这一点很重要。只有完整、系统、深入学习，才能全面、准确、全面领会党的二十大精神，清楚知道我们今后该干什么、怎么干，也才能够做到贯彻落实二十大精神。而且，不仅要做到完整学习，对原文逐字逐句的学习，还要反复学习，带着思考学习；不仅要自己学，还要号召和组织自己的员工一起学，一边学习一边讨论和交流，培养和提高大家的政治修养。

李西沙会长指出，要重视政治学习，强化政治意识。避免做错事，避免做误导性传播，是我们协会及所有广告人的重要责任。以前，我们这方面的学习不够，工作做的也很少，从现在起要快速补上。没有正确的政治思想就谈不上理想与情怀，更谈不上高质量发展。我们讲的高质量发展不是一句空话，也不仅仅是说把饭做得比过去更好吃，把衣服比以往做得更好看，高质量发展在本质上是一个政治课题，高质量发展要高到什么程度，需要在哪些方向去努力，需要解决什么样的问题，这就要求我们通过学习党的二十大报告去认真研究和探讨，并付诸于实践。

李西沙会长强调，学习党的二十大报告是一项重要的、严肃的政治任务，今天出席学习会的都是各自企业的领导和行业的领军人物，必须对学习党的二十大报告给予足够的重视。要结合学习党的二十大报告，去思考怎样才能带领企业发展得更好，为高质量发展应该做些什么，怎样尽一个参与者、贡献者，建设者应尽的责任。

学习会会议现场

 

在线参会人员

 

在热烈的学习氛围中，参与本次集体学习的协会领导和二级机构领导均表示，将在今后继续认真学习领会报告的精神实质和丰富内涵，进一步加强政治学习，强化政治意识，结合广告行业的特点和自身企业的优势，掌握发展的主动权，充分发挥广告正确引导消费的影响力，把对中国式现代化的理解内化为发展战略，以“不断实现人民对美好生活的向往”为广告工作的出发点和落脚点，讲好中国故事，齐心协力推动广告行业高质量发展。

接下来，商广协还将组织常务理事单位、理事单位和会员单位集中认真学习贯彻党的二十大精神，扎实落实中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定，充分认识党的二十大的重大意义和丰富内涵，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，坚决维护习近平同志党中央的核心、全党的核心地位，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面理解以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的使命任务，深入领会统筹推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的全面部署，切实把思想和行动统一到党的二十大精神上来，以实际行动在新时代新征程中找准新定位、实现新作为、做出新贡献。