中国商务广告协会举办《2021版中国数字营销生态图解读》讲座

编者按：

近年来，我国数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，数字经济已经成为重组要素资源、重塑经济结构、提升全球竞争力的“国之大者”。去年10月，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十四次集体学习时，对发展数字经济的重大意义、数字经济的发展趋势和规律，以及推动我国数字经济健康发展的战略举措做出了重要指示。

数字经济时代下，企业的主要营销方式和发展趋势就是数字营销。作为连接供需两侧的桥梁纽带，数字营销在数字经济中扮演着重要角色。据统计，2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%，由此预计2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。并且，随着相关法律法规的建立健全，以及数字营销理念和技术上的突破创新，我国的数字营销生态不断完善，正加速向健康有序的高质量发展转变。

为了及时向国内外数字营销界全景展现中国数字营销生态，由中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院三方合作的《2021版中国数字营销生态图》在经过了前期征集、审核、评估及后期整理、设计、校对等相关环节后，于不久前正式对外发布，赛道内去重合后共收录了600多家行业公司及品牌企业。自从生态图发布以来，外界一直期待着出品方对生态图的完整解读。

 

1月12日下午，中国商务广告协会（以下简称“商广协”）举办《2021版中国数字营销生态图解读》专题讲座，这也是进入2022年之后，商广协举办的第一场月度讲座。这次讲座特别邀请到数字营销专家谭北平担任主讲人，为商广协各会员单位和关注这一课题的业内同行解读《2021版中国数字营销生态图》核心内容。协会负责人李西沙、陈徐彬出席讲座。讲座采用在线视频会议的形式召开，同步在“数字营销市场”视频号进行直播。

 

谭北平现任秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁，全面负责营销科学的基础理论及应用创新研究工作，推动营销科学成果的行业推广和应用发展。谭北平拥有近20年市场研究和超15年洞察产品开发经验，是营销行业鲜有的具备生物学与心理学研究背景，精通神经科学、大小数据融合与归因分析模型的学者型营销洞察及实战专家。谭北平常年致力于持续推动营销服务科学化，并于2016年参与组织并成立服务中国营销生态的营销科学研究机构——秒针营销科学院。

 

谭北平 秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁

 

本次讲座由商广协数字营销专业委员会执行理事长陈徐彬担任主持人。在讲座伊始，陈徐彬介绍说，《2021版中国数字营销生态图》是商广协数字营销专业委员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院三方继去年合作推出生态图之后，继续深化的第二个重要版本。众所周知，数字营销行业发展速度快、创新意识强，每年都有新的模式和新的公司诞生；相比去年，今年的生态图在前期就得到了更广泛的关注，诸多公司纷纷提报，参与图谱的公司数量也翻了一倍多，基本涵盖了中国数字营销行业的方方面面。一图在手，可以总览整个数字营销行业的布局与构成。

2021版中国数字营销生态图全貌

 

陈徐彬指出，这份生态图谱对于做好数字营销工作有着很重要的指导意义：首先，作为提供数字营销服务的从业者，要关注行业的生态变化，有哪些新的赛道和新的成员，自己又处在整个坐标系中的什么位置，那么就可以从这份生态图谱中找到答案；其次，作为使用数字营销服务的企业、品牌方，及时了解数字营销行业的生态变化，将更加有助于做好品牌数字传播升级、营销数字化转型等方面的工作。

陈徐彬还介绍说，不仅是从事数字营销服务的同行们在看数字营销生态图，需要数字营销服务的品牌方也越来越关注它。去年有200多家品牌企业联系我们获取了数字营销生态图和相关解读报告，今年希望拿到这一版生态图和报告的品牌企业目前已经接近上千家，从中也反映出正有越来越多的品牌企业关注数字营销行业、关注数字营销生态。

 

随后的一个小时里，谭北平对《2021版中国数字营销生态图》的核心内容进行了细致的解读。谭北平首先向大家展示了新版的生态图，他介绍说，这份《中国数字营销生态图》对行业有四个方面的重要意义：

一是全瞰中国数字营销生态。中国的数字营销已经是相当完整、发达的一个生态，通过这张图才有可能总览整个生态，清楚中国数字营销在发生什么，知道其中容纳多少赛道，了解数字营销行业的最新发展。

二是优选数字营销合作伙伴。今天越来越多的企业积极拥抱营销数字化，在这方面的需求量越来越大，专业性越来越细分，这张生态图为这些企业提供了一个明晰的索引，能够帮助他们迅速找到优质的合作伙伴，做好数字营销工作。

三是把握数字营销赛道趋势。对比去年和今年的两版数字营销生态图，会发现业务赛道的数量由14个增加为16个，从业公司由500家扩大到600多家。如果再跟前些年相比，业务赛道类型和从业公司数量的增长趋势更加引人瞩目。

四是践行营销数字化转型战略。根据秒针营销科学院的一项针对企业CMO（首席营销官）所作的连续性调研的结果显示，营销数字化已经是中国企业发展的重要战略之一，但苦于路径不清晰、方法不明确，这张生态图就是一张“地图”，能够揭示整个市场、某条业务赛道正在发生着什么变化；结合企业自身特点，在进行营销数字化转型时，哪个发展方向是最优选择。

谭北平介绍说，中国数字营销生态呈现出高度专业分化的趋势，通过2021版的生态图中可以看到，数字营销行业涵盖了3个业务大类（服务和管理，数据和分析，触点和内容），16个业务赛道和93个业务细分赛道，600多家企业参与其中，有的企业还横跨多条业务赛道。在这600多家企业中，有100多家上市企业，50多家独角兽企业，整个数字营销生态呈现出欣欣向荣的景象。

 

谭北平还对每一个业务大类下的高速增长的业务赛道进行了重点解读。

在谭北平对《2021版中国数字营销生态图》的解读完成之后，协会负责人和参加学习的会员们纷纷感谢谭北平为大家带来了一堂内容丰富、亮点密集的讲座。

讲座主持人陈徐彬说，这份数字营销生态图是商广协数委会、虎啸奖组委会和秒针营销科学院等三方同心协力推出的重大成果，我们希望切实它能够有助于行业的高质量发展。通过这份生态图，可以看到中国的数字营销行业具有规模庞大、高度专业化、精细化的特点；通过谭北平老师的解读，可以知道哪些业务赛道正在快速崛起，哪些正在逐渐萎缩，哪些又即将迎来增长。“踩对点，绕过坑”是所有正在推进营销数字化战略转型的企业的共同心愿，我相信这份生态图能够帮助他们在探索前进的道路上走得更稳、踩得更实。

在讲座的最后，李西沙会长总结指出，数字营销不是一个新概念、新话题，它已经成为数字经济的重要组成部分。尽管数字营销在数字经济大盘中的占比还非常小，但数字营销是数字经济发展的先头部队，一个国家的数字经济发展得好不好，可以从它的数字营销生态中看出一些端倪。数字经济发展是我们国家发展的国策，但在发展的过程中仍然有诸多问题需要探索和解决，数字营销作为数字经济的“侦察兵”，能不能对数字经济的高质量发展起到“反哺”、“助推”的作用，需要包括今天参加学习的各位会员在内的数字营销界同行们共同努力。

李西沙会长进一步指出，今天发布的这份《2021版中国数字营销生态图》是我们国家数字营销发展现状和趋势的缩略图，收录了600多家企业，归纳出16个业务赛道，每家企业都对应着不同的赛道，自己的企业身处哪条赛道，建议大家在讲座结束后，还要认真去看，多做研究。此外，这份生态图列举的16个业务赛道中有两条赛道是去年没有的，可以说是创新的，如果我们的企业在现有的赛道中找不到合适的位置，那么在未来能否开辟出新的赛道？也需要结合这份生态图去做更深入的思考。接下来，我们还将请专家来为大家讲授关于元宇宙这个热门话题，元宇宙究竟是什么，今后能不能成为数字营销的一个新赛道，需要我们去认真地学习和思考。

李西沙会长最后强调，协会举办学习讲座，目的是拓展大家的知识边界，提升大家的专业水平。我们希望大家能够通过各种学习，接触到行业的最新知识和热门话题，但讲座只是作为大家了解和学习某一类课题的开始，更重要的是每次讲座之后还应该继续深入的学习。

本次讲座除了现场参与学习和讨论的人员之外，有近200个视频会议终端同时在线、另外还有近千名观众通过视频号收看了讲座直播。